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快时尚服装的概念
发布日期:2022-09-22 09:53   来源:未知   阅读:

  快时尚,亦被称之为“快速时尚”,服装生产企业通过获取并分析市场当前的流行趋势,同时对时装发布会的最新动态持续跟踪和关注,将当下最热的潮流时尚设计到自己生产的服装中去,并且服装从设计到生产再到销售整个供应周期需要尽可能地缩短,最后再将生产的服装以平价售出,在满足广大消费者追求潮流时尚的心理需求的同时价格上也不昂贵,所以,快时尚服装受到当下越来越多崇尚追赶时尚潮流的年轻人的追捧。

  快时尚服装于上世纪中叶在欧洲出现,起初是为了将时装发布会的各种时装元素通过快速地模仿或设计加入到自己的服装产品中的一种手段,至20世纪 80年代开始,快时尚服装的市场化应用在美国服装市场才逐渐成熟起来,到本世纪初,快时尚的时装风格已经发展成为了一种广泛且又成熟的市场经营模式。

  对于社会上很多收入不高的消费者来说,他们对于奢侈品牌的购买能力有限,大多是选择平价服装,然而人们又存在着追赶潮流喜爱时尚的心理诉求,他们也渴望自己买到的服装能够物美价廉,而快时尚服装正好满足了这一点,其不仅可以接近甚至达到奢侈品牌服装那样的品质,而且价格上也符合大多数消费者的购买能力。因此,快时尚服装风格在市场上大行其道。

  首先,快时尚服装更新速度很快。一般来讲,快时尚服装大部分是在模仿高端服装品牌的走秀款,将这些高端品牌的设计元素添加到快时尚服装产品中去,并且服装从设计到生产再到投入市场,整个供应过程的时间被尽可能地缩短,最快的情况下仅有12天,如此之快的速度让行业内的其他竞争对手望尘莫及,与此同时消费者也可以第一时间感受到最新的时尚风格来满足自己追赶潮流的需求,进而使服装企业在市场上获得强大的竞争力。

  其次,快时尚服装采用平价模式销售。虽然快时尚服装更新速度很快,但是在价格方面,却才不到高端品牌的1/10,满足了市场上大多数消费者的购买能力。

  再次,快时尚服装采用“款多量少”的模式,即生产的时装款式相比于传统服装来说种类更多,但对其每一款服装都做成限量款,这样一来,就会给消费者带来一种该款式服装是稀缺品的感觉,从而激发消费者的购买欲望。

  最后,快时尚服装定价较低,并且每周上新,售完即止,基本上不追加生产,是符合广大消费者的购买能力的时尚产品。

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